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趣头条上头条挂牌上市!上市首日大涨128% “网赚”盈利模式

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发表于 2018-9-20 19:33:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
趣头条
  趣头条上头条是什么情况?“趣头条”是啥?想必都知道今日头条,目前今日头条还未上市,与今日头条算法模式类似的资讯阅读APP趣头条已经上市了。当地时间9月15日,趣头条在纳斯达克交易所挂牌上市,盘中一度暴涨超190%,5次触发熔断。“非主流”的趣头条,刚到资本市场亮相,就迅速蹿红,闯入主流视野。
  趣头条于美国时间9月14日登陆纳斯达克,并迎来大涨,当日收盘涨幅达128.14%,创下今年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅。据了解,趣头条发行定价为7美元/股,当日开盘价为9.1美元/股,较发行价上涨30%。开盘2分钟,涨幅为48.86%,由于触发“熔断”机制暂停交易。之后公司股价仍一路飙升,盘中最高涨幅达191.29%,当日暂停交易5次,收盘价为15.97美元/股,涨幅为128.14%,市值达45亿美元,与新浪接近。
  趣头条此次股价暴涨,原因之一在于其发行价定价较低,并且发行规模较小。据了解,趣头条以每股7美元发行1200万股美国存托凭证,筹资8400万美元。之前趣头条原计划发行1600万股,定价区间为7美元-9美元之间。发行价趣头条选择了低价。

  趣头条
  据介绍,趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作,超23万家自媒体入驻其平台,一天内容生产量在30万条左右,内容涵盖娱乐健康、养生励志、生活星座、美食育儿等领域,推向庞大的三四线市场。
  趣头条于2016年6月份上线,这家成立时间仅2年零3个月的公司超过拼多多,成为最快赴美上市的中概股。招股书显示,趣头条自称为中国第二大移动内容聚合平台,截至2018年7月份,公司月活跃用户数(MAU)为4880万户,平均日活跃用户数(DAU)为1710万户,人均日使用时间为55.6分钟。
  类似于拼多多定位为“五环外人群”,趣头条将自己的用户定位为三线及以下城市人群。在招股书中,趣头条表示,三线及以下城市拥有10.27亿人口,这是一个没有被满足的市场,有着巨大的机会。与一线及二线城市用户相比有着不同的兴趣和爱好。所以趣头条以轻松娱乐为导向,提供易于消化的内容。
  值得一提的是,趣头条的快速增长离不开“网赚”模式,即在产品层面使用现金激励的方式引导用户行为,趣头条的老用户可以通过推荐新用户(早期为收徒模式)、增强阅读时间完成任务领取金币、用户互相赠送福利、试玩推荐应用等方式,获取趣头条内的货币单位“金币”,并将其提取兑换至自己的微信/支付宝账号。这种玩法,产生了很强的病毒效应以及更低的用户获取成本,让用户保持更高参与度,提高用户的粘性。
  然而,通过补贴虽然快速获取了用户,但也同时让趣头条面临盈利难题。招股书显示,目前趣头条仍处在亏损之中,且亏损幅度进一步加大。公司2016年亏损1090万元,2017年亏损9480万元;2017年1月份至6月份亏损2870万元,今年上半年亏损则已经增至5.14亿元。
  除了亏损,趣头条平台内容低俗、大量“黑五类”广告也一直饱为诟病。有业内人士指出,当补贴减少或停止之后,要想继续获得增长,趣头条最终仍然要回归到内容。

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